正值“雙11”銷售旺季，劍南春卻被電商平臺疑似售假絆了一腳。

10月18日上午，劍南春發布《致劍南春消費者的告知書》稱，近日收到多位消費者反饋稱對在電商平臺補貼買到的52度水晶劍南春（500ML、558ML）存疑。經查實，劍南春發現消費者提供的購買店鋪的所謂劍南春授權書為偽造。同時，劍南春在各電商平臺補貼的多個店鋪銷售的水晶劍南春采樣，發現樣品來源繁雜，疑似為回收拼湊銷售。

隨著白酒線上銷售規模持續增長，白酒品牌打假的案例就不斷出現。近日，蘇州市吳江區檢察院辦理了一起制售假“五糧液”“劍南春”等品牌白酒的案件。據悉，2022年6月至2023年9月期間，張某從網上購入“五糧液”“劍南春”等注冊商標包裝材料、空酒瓶等，將購入的低價散裝白酒自行灌裝并包裝成成品酒用于銷售，銷售數額達10萬余元。

截至目前，劍南春在京東、天貓、抖音開設了劍南春官方旗艦店，并與京東自營、天貓超市等開展授權合作。劍南春建議在電商平臺上購買劍南春產品的消費者選擇劍南春官方旗艦店或經過授權的店鋪進行購買。

10月18日，時代財經致電劍南春服務熱線，客服人員表示，公司電商平臺授權銷售的劍南春產品，通過掃描二維碼所顯示的經銷商信息均為“四川云劍南電子商務有限公司”或“綿竹云劍南電子商務有限公司”，兩家公司是劍南春為專項負責劍南春、東方紅、劍南、綿竹等系列在電商平臺的銷售與服務工作而成立的。客服人員強調，防偽標簽是最便捷的鑒別真偽的方式。

作為劍南春的核心單品，水晶劍南春年度營收過百億，貢獻了劍南春約8成銷量。

過去一年來，白酒行業面臨庫存高企、價格倒掛的困境，酒企不斷采取措施挺價。繼茅臺、五糧液漲價后，今年3月，劍南春也將水晶劍南春的出廠價上調15元/瓶至410元左右，其天貓官方旗艦店價格為489元/瓶。

對于經銷商來說，水晶劍南春利潤并不高，基本以走量為主。據今日酒價數據，10月18日水晶劍南春批發價為410元/瓶，有經銷商向媒體反映，該產品終端成交價在420元-450元左右，已接近批發價格。

而在競爭激烈的電商平臺，名酒作為引流的重要品類，在“百億補貼”的機制下，部分白酒產品在電商渠道的價格要低于線下渠道，甚至出現與出廠價倒掛的現象。

以52度水晶劍南春（500ml）為例，其在天貓平臺上價格為410-484元/瓶，而在京東、抖音平臺的一些非官方授權店鋪價格更低，最低的為330元/瓶。盡管不少店鋪都標明“正品保真”“售后無憂”等，但一些售價低于出廠價410元/瓶的水晶劍南春產品，真偽程度讓人存疑。

事實上，電商平臺和直播間的低價白酒大多為積壓庫存，經銷商以此低價甩貨，但也不乏不良商家摻雜假冒偽劣產品，魚目混珠。與此同時，名酒利潤高，線上平臺開店賣酒的門檻較低，以及監管力度等原因，導致電商平臺和直播渠道成為名假酒的重災區，盡管酒企不遺余力打假，亂象仍屢禁不止。黑貓投訴平臺上，不乏消費者對在電商平臺購買名酒產品時遭遇“售假”“訂單與實物不符”等投訴。

劍南春提醒消費者，部分非授權店鋪或直播間會打著“假一罰十”等名義讓消費者放松警惕，消費者購買后一旦遇到假冒偽劣或瑕疵商品，商家不僅無法兌現退換貨承諾，而且面臨店鋪關閉，無法保障售后服務，侵害消費者合法權益。

△圖源：劍南春

曾與茅臺、五糧液并肩的劍南春，仍在重回一線酒企的征途上。

劍南春曾提出，到“十四五”末（2025年）銷售收入達到200億元，力爭達到300億元，實現“再造一個劍南春”的發展目標。

而據四川民營企業100強名單顯示，劍南春集團2019年至2022年的營收分別為102.26億元、111.80億元，154.23億元和157.5億元。而2022年，貴州茅臺（600519.SH）營收已過千億，五糧液（000858.SZ）營收超過739億元。

截至目前，劍南春2023年銷售額尚未有官方數據，而從劍南春2022年營收增速來看，離200億元目標或還有一定的距離。