來(lái)源：傳媒見(jiàn)聞

厲害了，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普計(jì)劃讓播客、YouTube創(chuàng)作者和社交媒體影響者獲得進(jìn)入白宮新聞室的資格。這一舉措預(yù)示著白宮新聞發(fā)布會(huì)的參與者將不再局限于主流媒體，自媒體達(dá)人也將有機(jī)會(huì)參與其中。

此前就有消息稱，特朗普計(jì)劃改組白宮新聞發(fā)布室，該調(diào)整反映出他更青睞自媒體人。

不過(guò)，“特朗普計(jì)劃讓自媒體人入駐白宮新聞室”的消息目前僅由X（原推特）上一個(gè)認(rèn)證賬戶發(fā)布，暫未得到美國(guó)主流媒體的廣泛報(bào)道。

今年的美國(guó)大選因特朗普和哈里斯競(jìng)相爭(zhēng)取網(wǎng)紅支持而被稱為“網(wǎng)紅選舉”，但他們的策略卻大相徑庭。

哈里斯的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)優(yōu)先考慮短視頻，在 TikTok 和 Instagram 上投資短視頻和病毒式混音。而特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)則投入了大量資金，在 YouTube 長(zhǎng)篇播客上投入巨資，并與直播者建立合作關(guān)系。最終證明，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的策略取得了更大的成功。?

分析認(rèn)為，哈里斯只是把網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者當(dāng)成了一個(gè)發(fā)布渠道，而不是合作者，而特朗普頻繁亮相那些具有影響力的播客，為他們打造定制體驗(yàn)，與他們見(jiàn)面，建立了更為緊密的個(gè)人關(guān)系。例如，特朗普不僅邀請(qǐng)健身網(wǎng)紅Nelk Boys參加他的集會(huì)，還邀請(qǐng)他們乘坐他的私人飛機(jī)，并與他們的朋友一起進(jìn)行FaceTime 通話。

過(guò)去二十年，媒體格局不停變化，從指標(biāo)來(lái)看，美國(guó)傳統(tǒng)媒體都在走下坡路。

根據(jù)Comscore 的數(shù)據(jù)， 2022 年第四季度，美國(guó)前 50 家報(bào)紙網(wǎng)站的平均每月獨(dú)立訪客數(shù)量下降了 20%，降至 900 萬(wàn)以下，人們?cè)谙M(fèi)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上所花的時(shí)間越來(lái)越短。與此同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者行業(yè)正在崛起。根據(jù)高盛最近的一份報(bào)告，到 2027 年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將超過(guò) 5000 億美元，而根據(jù)分析公司 Sprout Social 2023 年的報(bào)告，與六個(gè)月前相比，30% 的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的信任度有所提高。

因此，特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)拉攏具有影響力的網(wǎng)紅們，容易讓網(wǎng)紅所影響的Z世代年輕網(wǎng)民支持特朗普。

值得一提的是，特朗普還把貶低傳統(tǒng)媒體作為本輪競(jìng)選的主要內(nèi)容，他在集會(huì)上頻繁點(diǎn)名“假新聞”或特定媒體，其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)還阻止了多名記者參加他的選舉觀察聚會(huì)。

對(duì)于特朗普擬讓自媒體人進(jìn)入白宮新聞室的消息，你怎么看？